МОДЕЛЬ АУДИТОРНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ

Elle, ноябрь 2021

1. Использует ли издание тизерный подход? Если да, то приведите пример, если нет, дайте краткое пояснение почему так происходит?

Да, как и любое глянцевое издание о моде, здесь много «тизеров». По какой-то причине в журнале нет содержания, поэтому прикрепить фото сразу со всеми рубриками не могу. Но среди них есть следующие – «Никто не обещал другую жизнь», «Связь с компасом», «Уже теплее» и многие другие. Все заставляют обратить на себя внимание и узнать, о чем говорится в тексте. Которые из них буквально делают вызов читателю, некоторые просто игривые или отсылают к прецедентным феноменам и их воздействию на аудиторию.

2. Есть ли в публикациях издания комплеционисткие материалы? Почему их именно столько, сколько вы обнаружили?

В этом выпуске есть комплеционисткие материалы. Вообще, этот выпуск посвящен осознанности, агрессорах и прочей новомодной психологией.  Поэтому большая часть материалов посвящена психологическим статьям – Как убрать мусор из головы, Как сократить переживания и т.д. Даже модные съемки связаны с этим направлением. И, конечно же, куча мнений от супер экспертов и интервью с теми, кто поборол в себе боль. 

Можно выделить другие комплеционисткие материалы, посвященные разным темам:

 

«Свободная интерпретация» – об арт-выставке сумок Диор.

 «Исчерпаемый ресурс» – о приеме коллагена.

3. Приведите пример активно воздействующих на аудиторию материалов и материалов "нейтральных". Кратко поясните в чем их особенности?

Активные: 

«В режиме on-off». Здесь сравнивают полных психов и адекватных людей. Это первый момент, который редакция выносит в подзаголовок. Второй, тоже подзаголовок (текст разделен на две части) – не плачут слабаки. На мой взгляд, это весьма смело и жестковато. Словно оскорбили тебя. Хотя сам текст очень душевный, заставляет проникнуться, посочувствовать автору.

«Нарциссы и абьюзеры: как распознать в себе и окружающих». Здесь схожая ситуация, поскольку не очень приятно узнавать, что и ты можешь быть абьюзером. Ожидаемая реакция – немедленное прочтение, чтобы узнать эти признаки. В целом текст неагрессивный, даже есть советы, как бороться с такими людьми. Оба материала играют на чувствах и любознательности. В этом помогают резковатые заголовки.

Нейтральные:

Тут сложнее, поскольку почти все в таких изданиях говорит прямым текстом «купи меня». Так или иначе, глядя на подборки одежды и косметики, невольно понимаешь, что тебе пытаются это продать, доказав, что это очень важная вещица.

Думаю, что действительно нейтральными будут только интервью. 

4. Оцените номер издания в целом: эффективно ли оно в аудиторном воздействии или нет?

Теоретически, да. Ведь тема ментальной разгрузки очень популярна. И с одной стороны хочется узнать побольше об этом. Но с другой стороны… Сама понимаю, что материалы довольно поверхностные и бесполезные. Все, о чем там пишут можно найти и в инста-подборках блогеров-подростков. Хотя, все равно видна работа редакции. И скорее всего некоторая часть аудитории осознанно подходит к получению этой информации. Но для себя не обнаружила чего-то супер нового. Да и разве, есть еще люди, которые на полном серьезе принимают информацию из глянца, как источник информации?)